日前，國(guó)家育兒補(bǔ)貼政策正式落地，明確對(duì)符合規(guī)定生育的3周歲以下嬰幼兒發(fā)放補(bǔ)貼，一孩、二孩、三孩家庭最多可分別領(lǐng)取10800元、21600元、32400元。這一真金白銀的補(bǔ)貼直接增加了育兒家庭的可支配收入。

　　據(jù)勤策消費(fèi)研究數(shù)據(jù)，參照此前內(nèi)蒙古呼和浩特市試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，15%—20%的育兒補(bǔ)貼資金將流入乳制品消費(fèi)市場(chǎng)。如今補(bǔ)貼申領(lǐng)通道已開啟，記者走訪母嬰市場(chǎng)，了解“育兒金”究竟有多少會(huì)轉(zhuǎn)化為“奶粉錢”。

　　未引發(fā)奶粉銷量和價(jià)格“狂歡”

　　記者從北京多家商場(chǎng)母嬰店了解到，奶粉銷量自育兒補(bǔ)貼政策出臺(tái)后并未出現(xiàn)預(yù)期中的“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。據(jù)合生匯、藍(lán)色港灣等商場(chǎng)的母嬰店店員反映，最近咨詢奶粉品牌和價(jià)格的顧客與往常相差無(wú)幾。在樂(lè)友、麗家寶貝等嬰童產(chǎn)品集合店，飛鶴、愛他美、A2等奶粉品牌保持穩(wěn)定銷售態(tài)勢(shì)。“有些顧客會(huì)主動(dòng)提及使用補(bǔ)貼購(gòu)買奶粉。”某母嬰店銷售顧問(wèn)表示，“300—400元價(jià)格段的奶粉最受歡迎。”

　　雖然線下市場(chǎng)“波瀾不驚”，但線上平臺(tái)卻出現(xiàn)了變化。在天貓嬰兒牛奶粉熱銷榜，蟬聯(lián)榜單前三名一周的愛他美3段幼兒奶粉近30天的銷量增加了2000余罐;蟬聯(lián)榜首一周的愛他美白金德文版奶粉24小時(shí)內(nèi)銷量達(dá)100余罐;飛鶴3段嬰幼兒配方牛奶粉24小時(shí)內(nèi)銷量達(dá)200余罐。

　　記者在采訪中了解到，隨著育兒補(bǔ)貼政策的落地，“補(bǔ)貼未到，奶粉先漲”的擔(dān)憂在部分消費(fèi)群體中蔓延。有消費(fèi)者反映常買的某德國(guó)品牌奶粉從368元漲至418元，還經(jīng)常缺貨斷貨。“我看到網(wǎng)上對(duì)母嬰產(chǎn)品漲價(jià)的討論，確實(shí)有點(diǎn)挺擔(dān)心。補(bǔ)貼的推出是為了給家長(zhǎng)減輕育兒負(fù)擔(dān)，如果產(chǎn)品漲價(jià)，相當(dāng)于補(bǔ)貼的紅利被抵消了，開支又會(huì)回到原來(lái)的水平。”兩位孩子的媽媽小玥反映。

　　針對(duì)消費(fèi)者的擔(dān)憂，多家奶粉品牌線上官方旗艦店均表示并未漲價(jià)，價(jià)格波動(dòng)多與促銷活動(dòng)有關(guān)。愛他美京東旗艦店客服解釋：“此前價(jià)格低是因?yàn)榛顒?dòng)期間有優(yōu)惠券，優(yōu)惠期過(guò)后就恢復(fù)了原價(jià)。”線下門店也同樣否認(rèn)了漲價(jià)說(shuō)法。藍(lán)色港灣一家母嬰店店員以飛鶴臻稚卓蓓2/3段700g奶粉舉例：“產(chǎn)品原價(jià)約328元，搞促銷時(shí)是255元，價(jià)格變動(dòng)是因?yàn)榇黉N活動(dòng)結(jié)束了，并非漲價(jià)。”

　　乳企紛紛響應(yīng)育兒補(bǔ)貼號(hào)召

　　面對(duì)國(guó)家育兒補(bǔ)貼政策，企業(yè)端紛紛發(fā)力，飛鶴、伊利、君樂(lè)寶等國(guó)內(nèi)乳企迅速響應(yīng)，相繼推出配套補(bǔ)貼計(jì)劃，形成“政府+企業(yè)”補(bǔ)貼合力。

　　記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，北京多家商場(chǎng)的母嬰店均設(shè)置了育兒補(bǔ)貼接待處，如“飛鶴促進(jìn)生育補(bǔ)貼站”“伊利集團(tuán)生育補(bǔ)貼行動(dòng)接待站”等。這些企業(yè)補(bǔ)貼多通過(guò)官方渠道或合作母嬰門店開放申請(qǐng)。一家孕嬰童集合店的工作人員告訴記者：“飛鶴的活動(dòng)配額非常搶手，這個(gè)月已經(jīng)沒(méi)有名額了。每個(gè)月從26日開始，需要在線下門店或通過(guò)店員微信搶購(gòu)名額，新客、孕期26周以上的孕媽以及寶寶出生之后的家長(zhǎng)都可以領(lǐng)取。”此外，貝因美、完達(dá)山等企業(yè)也相繼推出了生育補(bǔ)貼免費(fèi)領(lǐng)取奶粉活動(dòng)。一位消費(fèi)者說(shuō)，自己從孕期26周就開始領(lǐng)免費(fèi)奶粉，“飛鶴、金領(lǐng)冠和君樂(lè)寶的領(lǐng)取方式最簡(jiǎn)單，按照要求很快就能申領(lǐng)到”。她還整理了一份“免費(fèi)領(lǐng)奶粉攻略”，分享到寶媽群里供網(wǎng)友們參考。

　　同樣，在線上渠道，不少乳企品牌也推出了類似免費(fèi)奶粉申領(lǐng)活動(dòng)。星飛帆旗艦店開辟了“育兒補(bǔ)貼”“新客領(lǐng)奶粉”專區(qū);皇家美素佳兒也推出了“新客權(quán)益”“小罐嘗鮮”等活動(dòng)。某奶粉品牌店店長(zhǎng)表示：“奶粉品牌依賴度很高，寶寶出生之后食用的品牌通常會(huì)在其成長(zhǎng)期持續(xù)食用。因此乳企紛紛借育兒補(bǔ)貼政策契機(jī)完善線上線下渠道布局，提升消費(fèi)者觸達(dá)率和購(gòu)買便利性。”

　　文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳
       轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)