“一邊熬夜內(nèi)卷，一邊養(yǎng)生保健尋求安慰”，健康消費(fèi)已成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)新“剛需”。相關(guān)研究報(bào)告顯示，2023年我國(guó)保健食品消費(fèi)人群中，25歲至40歲占比達(dá)39%，超過(guò)了51歲以上群體31%的比重。青年健康消費(fèi)快速增長(zhǎng)，營(yíng)養(yǎng)飲食、睡眠改善、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、中醫(yī)類國(guó)潮養(yǎng)生等產(chǎn)品服務(wù)備受年輕人追捧。近年來(lái)，健康消費(fèi)出現(xiàn)了哪些新變化?年輕人為何涌入健康消費(fèi)市場(chǎng)?一起關(guān)注。

　　健康消費(fèi)有哪些新變化?

　　智能便捷的健康服務(wù)消費(fèi)日漸走俏。從線上醫(yī)療咨詢到智能藥盒，從遠(yuǎn)程檢測(cè)到健康管理應(yīng)用，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)與健康服務(wù)廣泛融合，加速了健康服務(wù)便捷化、高效化，也為消費(fèi)者提供了更貼心、更精準(zhǔn)的健康管理體驗(yàn)。AI問(wèn)診、APP購(gòu)藥、整合掛號(hào)等手段，助推了線上醫(yī)療服務(wù)的發(fā)展，不僅方便了群眾，也緩解了線下醫(yī)療資源壓力。智能手環(huán)、智能藥盒等智能健康檢測(cè)設(shè)備的普及，也讓個(gè)人健康管理更加簡(jiǎn)便和高效。借助AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)，醫(yī)療平臺(tái)能夠及時(shí)獲取用戶的健康檔案和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，為年輕人提供精準(zhǔn)的健康干預(yù)和疾病預(yù)防方案，極大提升了健康管理和服務(wù)效率，在滿足年輕人個(gè)性化需求的同時(shí)，也降低了醫(yī)療成本。隨著智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智能化健康服務(wù)將愈發(fā)普及。

　　輕態(tài)體驗(yàn)的營(yíng)養(yǎng)膳食消費(fèi)快速興起。隨著輕健康理念的廣泛傳播，營(yíng)養(yǎng)均衡和成分健康已經(jīng)成為年輕人選擇食品的重要指標(biāo)，年輕人越來(lái)越追求低卡、低脂、低糖、低油的輕態(tài)化膳食消費(fèi)，其中堅(jiān)果禮盒和液體沙拉等食品的暢銷就是典型例證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，堅(jiān)果禮盒銷量已經(jīng)連續(xù)多年在年貨市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，而液體沙拉的需求更是大幅增加，僅在2023年5月至2024年4月期間，在淘寶、天貓等電商平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)1.9億元銷售額，銷量激增1500倍。此外，輕食餐廳作為一種新穎的餐廳形式正逐步走入市場(chǎng)。除了在市場(chǎng)上活躍的一些國(guó)外輕食品牌，本土化、本地化的輕食品牌也正在蓬勃發(fā)展。零食健康化轉(zhuǎn)型和輕食餐廳的興起表明，輕態(tài)體驗(yàn)的營(yíng)養(yǎng)膳食需求不僅推動(dòng)了零食市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者飲食結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，更催生了一批新式的餐飲企業(yè)和健康消費(fèi)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)。

　　多元高效的健身消費(fèi)持續(xù)火爆。“更高效、更便捷、更趣味”已經(jīng)成為年輕人選擇健身方式的重要標(biāo)準(zhǔn)，除傳統(tǒng)的健身房鍛煉和戶外運(yùn)動(dòng)外，更多年輕人開始選擇自己更感興趣的健身方式，瑜伽、舞蹈、搏擊等多樣化特色健身課程需求不斷擴(kuò)大。北京冬奧會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)等賽事的舉辦，也進(jìn)一步激發(fā)了年輕人運(yùn)動(dòng)健身的熱情。2024年7月26日至2024年8月1日，網(wǎng)球館、羽球館、游泳館在抖音平臺(tái)上的訂單量同比增幅分別達(dá)到76%、68%和66%。此外，智能健身設(shè)備和在線健身APP正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，居家健身、居家運(yùn)動(dòng)等健身形式正成為年輕人的健身方式新選擇。多元化的健身消費(fèi)不僅有助于年輕人塑造適合自己的健康生活方式，也有助于引領(lǐng)全社會(huì)形成“更高效、更便捷、更趣味”的健身消費(fèi)新潮流。

　　個(gè)性多樣的養(yǎng)生保健消費(fèi)蔚然成風(fēng)。當(dāng)前，年輕人的養(yǎng)生保健消費(fèi)展現(xiàn)出前所未有的個(gè)性化和多樣化，“囤健康”“治未病”“即刻滋補(bǔ)”正蔚然成風(fēng)。美團(tuán)醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙11”購(gòu)買中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的18歲至30歲人群占比達(dá)到52%，“90后”“00后”已成消費(fèi)主力人群。比如“青年養(yǎng)生潮，中醫(yī)不一YOUNG”中醫(yī)藥文化潮流集市活動(dòng)將“新中式養(yǎng)生”引入到東莞年輕人的生活當(dāng)中，類似的活動(dòng)在許多城市開展，使得養(yǎng)生膳食、養(yǎng)生茶飲、中醫(yī)療法等更加貼近大眾需求。此外，“新中式”和“國(guó)潮風(fēng)”的興起，也進(jìn)一步推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新性融合。比如，珠海中醫(yī)藥一條街首日開園便接待了近2萬(wàn)人次，整個(gè)粵港澳大灣區(qū)已然形成了一股健康消費(fèi)新風(fēng)尚。年輕人對(duì)養(yǎng)生保健消費(fèi)的選擇不再局限于傳統(tǒng)方式和路徑，而是根據(jù)自身需求和喜好進(jìn)行選擇。需求的個(gè)性化演進(jìn)有效推動(dòng)了養(yǎng)生保健行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　“佛系”放空的休閑療愈消費(fèi)備受追捧。面對(duì)快節(jié)奏的工作和生活，越來(lái)越多年輕人向往短暫“脫離世俗”，開始追求“佛系”和“放空”，希望通過(guò)簡(jiǎn)單、平靜的活動(dòng)來(lái)緩解壓力、放松身心。頌缽音療、冥想引導(dǎo)等情緒療愈方式深受年輕人追捧。同時(shí)，“文旅+運(yùn)動(dòng)療愈”“文旅+養(yǎng)生療愈”“文旅+藝術(shù)療愈”等旅修項(xiàng)目層出不窮，杭州靈隱寺、普陀山普濟(jì)寺等禪寺開展的禪修活動(dòng)也廣受年輕人歡迎，文旅療愈、寺廟禪修等方式已經(jīng)成為年輕人“短期逃離”的選項(xiàng)。例如南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)館自2023年起圍繞“藝術(shù)療愈”成功開展了七十余場(chǎng)線上和線下活動(dòng)，參與人數(shù)累計(jì)超兩萬(wàn)。2024年7月9日，杭州靈隱寺面向23歲至30歲年輕人招募禪修班學(xué)員，報(bào)名僅一日便滿員，“住進(jìn)寺廟”在年輕人中近乎成為一股熱潮。年輕人對(duì)休閑療愈的追求拓展了健康消費(fèi)的市場(chǎng)邊界和市場(chǎng)增長(zhǎng)，也助推了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　健康消費(fèi)為何成為年輕人“剛需”?

　　▲社會(huì)文化塑造服務(wù)消費(fèi)新生態(tài)，助力健康服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。年輕人作為最具活力的社會(huì)群體，不僅是社會(huì)文化活動(dòng)的積極傳播者，更是新興社會(huì)文化的推動(dòng)者和創(chuàng)造者。年輕人對(duì)新事物有很強(qiáng)的接受能力，對(duì)社會(huì)文化的變遷持開放態(tài)度，并表現(xiàn)出高度的接納并融入新的社會(huì)文化環(huán)境的意愿。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和人工智能技術(shù)的加持下，社會(huì)文化變遷的速度和規(guī)模已達(dá)到前所未有的水平，新的文化現(xiàn)象和熱點(diǎn)能夠在極短時(shí)間內(nèi)興起并廣泛傳播。當(dāng)前，這種社會(huì)文化變遷正在潛移默化中塑造著年輕人的服務(wù)消費(fèi)新生態(tài)，對(duì)健康服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的影響尤為顯著。年輕人的消費(fèi)觀念、生活方式和健康需求的變化加速、更迭周期縮短，推動(dòng)著健康服務(wù)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。一方面，依托多樣化的新媒體平臺(tái)，健康生活理念的傳播實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。作為社會(huì)消費(fèi)主力軍的年輕人，普遍愿意主動(dòng)學(xué)習(xí)、了解健康生活知識(shí)，重視自身健康狀況，愿意為健康生活投入更多的資源和精力。健康理念的傳播不再局限于傳統(tǒng)的科普方式和渠道，多樣化的健康知識(shí)傳播途徑正層出不窮。如短視頻平臺(tái)中的養(yǎng)生科普頻道、防疲勞提醒機(jī)制，智能手表的心率提示功能等，使健康理念融入年輕人日常生活的方方面面。健康理念的傳播與普及激發(fā)了年輕人的健康消費(fèi)需求，在選擇產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)更加關(guān)注其健康屬性。同時(shí)，年輕人不斷嘗試和探索新穎的健康生活方式，推動(dòng)健康消費(fèi)市場(chǎng)不斷更新迭代。年輕人愿意為提升生活品質(zhì)、享受健康生活、滿足個(gè)性化的健康服務(wù)買單，因此越來(lái)越多的個(gè)性化健康管理服務(wù)機(jī)構(gòu)贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，個(gè)體心理咨詢和情緒價(jià)值產(chǎn)品也受到健康消費(fèi)市場(chǎng)青睞。另一方面，社交平臺(tái)作為社會(huì)文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體，在助力年輕人健康消費(fèi)轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮著積極的作用。在社交平臺(tái)上，對(duì)健康、健身、養(yǎng)生等話題討論如火如荼，年輕人積極分享自己的健康生活方式、打卡每日健身成果、測(cè)評(píng)多樣健康產(chǎn)品、健身裝備等，不僅活躍了社群討論、獲得了社交認(rèn)同，而且也引起更多人關(guān)注健康生活方式，進(jìn)而推動(dòng)健康服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　▲經(jīng)濟(jì)發(fā)展激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛能，推進(jìn)健康服務(wù)消費(fèi)升級(jí)。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的穩(wěn)步提高，使得人們?cè)跐M足基本的物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，越來(lái)越關(guān)注身心健康、重視生活質(zhì)量。這種需求帶動(dòng)著健康服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)供給的發(fā)展，健康行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新層出不窮，展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流、新亮點(diǎn)。一方面，居民收入的增長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直接的體現(xiàn)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，收入的提升意味著除去最基本的生活開支，他們有更多的可支配收入用于滿足自身個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的健康服務(wù)需求。消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新性發(fā)展為年輕人提供了更多的消費(fèi)選擇，一定程度上削弱了他們的儲(chǔ)蓄意愿，而更傾向于消費(fèi)欲望的及時(shí)滿足和高品質(zhì)生活的當(dāng)下享受。市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，年輕人更愿意為獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)、個(gè)性化的健康需求和情感需求買單。隨著生活水平的提高，年輕人的消費(fèi)觀念與前輩相比已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，在他們的觀念中，健康消費(fèi)不僅是高品質(zhì)生活的消費(fèi)，更是一種對(duì)未來(lái)的投資，是對(duì)個(gè)體和家庭可持續(xù)的品質(zhì)生活而作出的理性投資決策。年輕人的這種健康消費(fèi)理念和消費(fèi)能力，成為拉動(dòng)健康服務(wù)消費(fèi)的重要引擎，為健康服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)的創(chuàng)新、優(yōu)化、融合提供了源源不斷的動(dòng)力。另一方面，需求驅(qū)動(dòng)的健康消費(fèi)市場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)也在加速。為了滿足年輕人對(duì)品質(zhì)化健康生活的需求，健康產(chǎn)業(yè)不斷萌生新的服務(wù)創(chuàng)意、服務(wù)理念。例如，當(dāng)下大熱的“新中式養(yǎng)生”、情緒淡療愈等，這些新興的健康服務(wù)理念助推健康服務(wù)行業(yè)不斷自我優(yōu)化，為年輕消費(fèi)者提供了多重便利、降低了健康消費(fèi)門檻。此外，健康行業(yè)的快速發(fā)展對(duì)良性的市場(chǎng)環(huán)境提出了更高的要求。政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)健康行業(yè)監(jiān)管、提升行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品和服務(wù)。另外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有助于打造健康行業(yè)與其他行業(yè)融合的新場(chǎng)景。例如，健康服務(wù)與旅游、文化、體育、食品等行業(yè)的融合，形成健康旅游、健康文化傳播、新潮體育等富有活力、更多元、升級(jí)效果明顯的新興業(yè)態(tài)，也涌現(xiàn)出一大批引領(lǐng)健康消費(fèi)行業(yè)的成功案例。這些新興業(yè)態(tài)不僅豐富了健康服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)涵，為年輕人提供了更豐富多元的消費(fèi)選擇，更推動(dòng)了健康服務(wù)消費(fèi)不斷優(yōu)化和升級(jí)。

　　▲技術(shù)進(jìn)步賦能健康服務(wù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)。2024年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提到，要以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。健康是重要的人力資本構(gòu)成，有了健康才有了發(fā)展的前提和可能，所以健康在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中處在一個(gè)非常重要而突出的位置。在培育新質(zhì)生產(chǎn)力過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)培育健康消費(fèi)這一消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)健康消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵舉措。技術(shù)進(jìn)步回應(yīng)個(gè)性化、多樣化的客戶健康需求，并不斷創(chuàng)新升級(jí)，涌現(xiàn)了一大批備受矚目的潮流健康產(chǎn)品。快節(jié)奏的生活乃至職場(chǎng)“內(nèi)卷”使得年輕人健康需求倍增，由此催生出的智能健康檢測(cè)產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)者青睞。例如，可穿戴心率檢測(cè)器，具有健康功能的智能手環(huán)、手表等。這些設(shè)備能夠給予佩戴者實(shí)時(shí)的、具體的生理健康數(shù)據(jù)，使用者可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整個(gè)人的生活習(xí)慣、生活方式，沉浸式地進(jìn)行個(gè)人健康管理。年輕人還可以根據(jù)個(gè)人健康數(shù)據(jù)進(jìn)行AI問(wèn)診，通過(guò)向AI健康助手反饋個(gè)人生理數(shù)據(jù)、身體狀況、生活方式，定制個(gè)性化的健康生活方案。AI問(wèn)診拓寬了年輕人的問(wèn)診渠道，在時(shí)間和精力方面極大降低了問(wèn)診成本，為年輕人提供了問(wèn)診渠道便利、健康決策便利和健康獲益便利。健康服務(wù)在技術(shù)進(jìn)步賦能下不斷創(chuàng)新和演進(jìn)，不斷豐富著年輕人的健康生活體驗(yàn)，形成從健康消費(fèi)到健康體驗(yàn)再到健康消費(fèi)的良性循環(huán)。“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”、智能中醫(yī)“黑科技”、“賽博中醫(yī)”、健康養(yǎng)生社交互動(dòng)等健康服務(wù)模式的創(chuàng)新離不開技術(shù)賦能，年輕人是率先體驗(yàn)和擁抱這些新穎健康服務(wù)的群體。“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的新型健康服務(wù)模式，為面臨較大工作壓力的年輕人節(jié)省了時(shí)間和精力，創(chuàng)新了健康消費(fèi)模式，健康服務(wù)更加高效、快捷、便利。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)健康服務(wù)提質(zhì)創(chuàng)新，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的優(yōu)質(zhì)平衡。以健身行業(yè)為例，傳統(tǒng)的健身消費(fèi)以健身房為主，大部分年輕人在結(jié)束一天的工作后，是否前往健身房鍛煉，是一個(gè)充滿時(shí)間成本和便捷性挑戰(zhàn)的問(wèn)題，不少年輕人甚至因工作繁忙無(wú)法前往健身房鍛煉，這也是傳統(tǒng)健身模式在時(shí)間和空間上的局限。然而隨著虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的普及和應(yīng)用，健康服務(wù)業(yè)打造“健康+VR/AR”新模式，涌現(xiàn)出一批嶄新的應(yīng)用場(chǎng)景。越來(lái)越多的健身APP、健身房、健身社區(qū)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將各種健身活動(dòng)、健身課程融入到VR設(shè)備中，讓年輕人在家中便可沉浸式跟練及互動(dòng)，獲得逼近真實(shí)健身場(chǎng)景的鍛煉效果?？萍紕?chuàng)新驅(qū)動(dòng)健康服務(wù)升級(jí)和創(chuàng)新，為年輕人帶來(lái)更多元、更便捷、更靈活的健康消費(fèi)選擇，大大滿足了年輕人對(duì)健康生活的多元需求。

　　如何培育健康消費(fèi)新供給和新動(dòng)能?

　　2024年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)，體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)消費(fèi)需求的高度重視。如何進(jìn)一步培育健康服務(wù)消費(fèi)新供給和新動(dòng)能，是提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容。應(yīng)推動(dòng)政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方主體協(xié)同發(fā)力，加大科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新的力度，共同推動(dòng)健康服務(wù)消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　積極推動(dòng)健康服務(wù)供給提質(zhì)增效。大健康產(chǎn)業(yè)是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，不僅事關(guān)人民的健康和幸福，也是新質(zhì)生產(chǎn)力培育和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要領(lǐng)域。推動(dòng)健康服務(wù)供給提質(zhì)增效，應(yīng)從大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)來(lái)謀劃。首先，政府應(yīng)適時(shí)出臺(tái)稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼、人才激勵(lì)等政策措施，鼓勵(lì)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，形成大健康產(chǎn)業(yè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。其中，可以通過(guò)設(shè)立政府專項(xiàng)基金、風(fēng)險(xiǎn)資金池等資金保障渠道，引導(dǎo)鼓勵(lì)社會(huì)資本、風(fēng)險(xiǎn)資本進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)。其次，應(yīng)當(dāng)加快完善產(chǎn)業(yè)鏈布局。通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源、推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新等手段，完善原材料種植、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，引導(dǎo)和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。最后，應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入力度，建設(shè)一批重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)創(chuàng)新中心等創(chuàng)新平臺(tái)，強(qiáng)化專項(xiàng)資金支持，重點(diǎn)推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)和重點(diǎn)項(xiàng)目的突破和創(chuàng)新。

　　穩(wěn)定釋放年輕人健康消費(fèi)潛能。當(dāng)代的年輕人越來(lái)越重視健康，更加愿意為健康投資，消費(fèi)潛力十足。首先，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)年輕人的健康意識(shí)，通過(guò)持續(xù)推進(jìn)“健康中國(guó)”“平安中國(guó)”“全民健身”等政策體系和活動(dòng)系列，在全社會(huì)形成“健康就是財(cái)富，健康就是為未來(lái)投資”的共識(shí)。其次，應(yīng)當(dāng)采取激勵(lì)性、鼓勵(lì)性政策，通過(guò)為企業(yè)減稅、為消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券等形式，打出一套“減稅降費(fèi)降價(jià)”的組合拳，使年輕人愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、能消費(fèi)。例如合肥市首屆健康消費(fèi)月活動(dòng)，不僅開設(shè)了名企賣名品、名醫(yī)名藥進(jìn)名企、膏方盛典、中醫(yī)藥夜市等主題活動(dòng)，還發(fā)放了100萬(wàn)元的政府消費(fèi)券，以激發(fā)市場(chǎng)活力、促進(jìn)健康消費(fèi)。最后，還應(yīng)當(dāng)依托線上線下兩種途徑的結(jié)合，來(lái)開展健康知識(shí)普及活動(dòng)和健康產(chǎn)品展銷活動(dòng)，通過(guò)營(yíng)養(yǎng)咨詢師、運(yùn)動(dòng)健身專家、中醫(yī)中藥師等專業(yè)人士來(lái)指導(dǎo)年輕人進(jìn)行健康消費(fèi)。

　　培育健康產(chǎn)業(yè)新結(jié)構(gòu)新業(yè)態(tài)。健康消費(fèi)是現(xiàn)代社會(huì)中人們追求高品質(zhì)生活的重要體現(xiàn)，涵蓋多個(gè)方面的內(nèi)容，包括營(yíng)養(yǎng)膳食、健身、養(yǎng)生保健、休閑療愈、康養(yǎng)服務(wù)等。首先，應(yīng)著力推動(dòng)跨界融合發(fā)展。抓住中醫(yī)藥、醫(yī)療器械、康養(yǎng)、保健食品以及療愈經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，鼓勵(lì)并推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)、餐飲經(jīng)濟(jì)等相關(guān)領(lǐng)域跨界融合發(fā)展，形成多元驅(qū)動(dòng)的大健康產(chǎn)業(yè)體系。依托地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、生態(tài)環(huán)境、人文景觀等資源，構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間載體，拓展健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)范圍，引導(dǎo)醫(yī)療、健康咨詢等大健康產(chǎn)業(yè)組團(tuán)發(fā)展、融合發(fā)展。其次，鼓勵(lì)和支持大型龍頭骨干企業(yè)通過(guò)多種方式組建健康產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)延展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和特色優(yōu)勢(shì)的中小微企業(yè)，形成“以龍頭企業(yè)為核心，多類型企業(yè)齊發(fā)力”的大健康產(chǎn)業(yè)新結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。最后，通過(guò)建立健全政府購(gòu)買機(jī)制、完善健康服務(wù)類公共產(chǎn)品指導(dǎo)目錄、加強(qiáng)基層健康服務(wù)社群建設(shè)等措施拓展健康服務(wù)范圍，鼓勵(lì)基于大數(shù)據(jù)和人工智能健康管理、檢測(cè)與診療服務(wù)發(fā)展。不斷夯實(shí)大健康產(chǎn)業(yè)合理有序發(fā)展的基礎(chǔ)，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的健康服務(wù)需求。

　　構(gòu)建公平有序的健康消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制體系。良好的市場(chǎng)環(huán)境，有賴于公平有序的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。首先，應(yīng)當(dāng)著力健全健康服務(wù)市場(chǎng)的體制機(jī)制，進(jìn)一步完善市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，通過(guò)打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和假冒偽劣產(chǎn)品等破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的行為，營(yíng)造更加公平、更有活力的健康服務(wù)市場(chǎng)環(huán)境。其次，應(yīng)推動(dòng)健康服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、信息化和品牌化建設(shè)。重點(diǎn)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，不斷提高健康服務(wù)的透明度和可追溯性，為消費(fèi)者提供更便捷、更安全、更高效的服務(wù)體驗(yàn)。其次，應(yīng)鼓勵(lì)健康服務(wù)行業(yè)打造更多的新潮品牌、國(guó)潮品牌，結(jié)合健康消費(fèi)環(huán)境的不斷優(yōu)化來(lái)提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。積極推動(dòng)健康服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和升級(jí)、提升并強(qiáng)化健康服務(wù)人員的服務(wù)能力等，讓消費(fèi)者能夠更好地享受到健康服務(wù)的價(jià)值。最后，完善健康產(chǎn)品和服務(wù)的售后保障機(jī)制，加快建立完善的健康服務(wù)消費(fèi)投訴處理平臺(tái)，及時(shí)處理并解決消費(fèi)者投訴，更高效地維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)更要加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，以更好地規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，也讓健康服務(wù)消費(fèi)者維權(quán)時(shí)有法可依。

　　促進(jìn)健康服務(wù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，健康服務(wù)供給應(yīng)當(dāng)通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的手段打通需求市場(chǎng)的堵點(diǎn)，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能健康服務(wù)供給的高質(zhì)量發(fā)展。首先，應(yīng)堅(jiān)持將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與健康產(chǎn)品相融合，將實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展與健康產(chǎn)品研發(fā)結(jié)合起來(lái)。中醫(yī)藥文化、藏醫(yī)藥文化、蒙醫(yī)藥文化等醫(yī)藥文化都是中華民族醫(yī)藥文化的瑰寶，將傳統(tǒng)醫(yī)藥文化同健康服務(wù)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，不僅有利于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且能夠賦予健康產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵。例如，中藥面包、中藥咖啡、中藥冰淇淋等新式健康產(chǎn)品在健康消費(fèi)市場(chǎng)上大放異彩，“中醫(yī)藥+餐飲”的產(chǎn)品創(chuàng)新模式正在發(fā)揮作用。其次，應(yīng)強(qiáng)化市場(chǎng)細(xì)分和選擇策略的指導(dǎo)。堅(jiān)持因地制宜、因人而異的原則，針對(duì)不同地區(qū)的地理環(huán)境、生活方式、氣候特征等自然和社會(huì)環(huán)境，因地制宜地提供健康服務(wù)與產(chǎn)品，針對(duì)不同人群的差異化需求提供個(gè)性化健康服務(wù)與產(chǎn)品。最后，通過(guò)管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品類創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，有效提升健康服務(wù)行業(yè)的全要素生產(chǎn)率，為年輕一代的消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)可靠的健康服務(wù)，進(jìn)而不斷推動(dòng)年輕人健康消費(fèi)市場(chǎng)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展。

　　上文略有刪減選自 | 《人民論壇》雜志2025年第2期

　　原標(biāo)題 | 推動(dòng)年輕人健康消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展

　　作者 | 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)商學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員劉彥平

　　新媒體編輯 | 趙光菊

　　原文責(zé)編 | 周小梨
轉(zhuǎn)載自：人民論壇網(wǎng)-人民論壇雜志